Kieliä kouluun!
Kielten opiskelu on peruskouluissa ja lukioissa vähentynyt dramaattisesti. Syynä ei ole se, että koululaisia ei enää kielet kiinnostaisi. Vaan se, että kunnissa on suurennettu valinnaisten kielten minimiryhmäkokoja niin … Lue lisää
Trendit 6: Ruoka = Turvallisuus
Ruoka lohduttaa, kun maailma järkkyy. Maailman talous- ja poliittinen tilanne korreloi suoraan suureen ruoka- ja kokkausbuumiin. Kokkaus = rakkaus, ja siitä puhe mistä puute. Kokki- ja ruokaohjelmat TV:ssä, nostalgiointi vanhojen p…
Trendit 5: Uusi Luksus ja Köyhäily
Mikä ihme on tämä Uusi Luksus? Että ihmisellä pitää olla laukku, jota kutsutaan erisnimellä: se ei ole enää esine, vaan hän. ”Kulta, tuotko mun Louis Vuittonin?” ”Mä laitan Manolot niihin juhliin. Missä mun Armanit
Trendit 4: Hyvä Olo ja aistillisuus
Maailma on niin kylmä ja kova, että vastapainoksi tarvitaan lämmintä ja pehmeää. Megatrendi Hyvä Olo tarjoaa meille sitä. Hyvää ruokaa, kylässä käyntiä, nokosten ottamista, villahuopia, hemmotteluhoitoja, hotelliviikonloppuja, hiero…
Trendit 3: Ystäväyhteisöllisyys ja Herkkupeppusukupolvi
Uuden yökyläsukupolven yhteisöllisyys on erilaista. He eivät ole lojaaleja työpaikalle, harrastusjärjestölle tai edes omille vanhemmilleen, vaan he sitoutuvat ystäviinsä. Eivätkä ystävät ole heille vain ystäviä, vaan perheenjäs…
Trendit 2: Panos-tuotos-ajattelu
Huolimatta siitä, kuinka paljon puhutaan leppoistamisesta, niin se on vain puhetta. Tekojen maailmassa olemme siirtyneet yhä tiukempaan panos-tuotosajatteluun sellaisillakin elämänalueilla, joille se ennen oli vierasta. Liike-elämän laskentamall…
Trendit 1: Selkeys ja helppous
Kaiken pitää olla nyt entistäkin helpompaa ja selkeämpää kuluttajalle. Olen tutkinut viime aikoina pakkauksia, logoja, aikakauslehtiä ja ilmoituksia. Sekä kuluttajahaastatteluin että semioottisesti. ”En jaksa!” parahtaa kuluttaja p…
Näin markkinointi vaikuttaa
Minulta kysyttiin, mitä hyötyä on semiotiikasta markkinoinnissa. Hyvänen aika! Mitä hyötyä? No muistelepa vaikka jotain vaikuttavaa elokuvaa, joka on jäänyt mieleesi. Mitä siinä oli erilaista kuin tavallisessa B-luokan elokuvassa? &…
Lehtitutkimus
ESIMERKKI X-lehden nykyiset tilaajat ja ovat uskollisia ja lehteen varsin tyytyväisiä. Lukijaprofiili alkaa kuitenkin painottua entistä vanhempiin ihmisiin. Jotta lehdellä olisi tulevaisuutta myös pitkällä tähtäimellä, on aika lähteä hake…
Logon analyysi
Semioottinen analyysi kustakin tekstilogosta ja/tai liikemerkistä sisältää ko. logon sisältämät visuaaliset viestit orientoivalla, kertovalla ja myyttisellä tasolla. Siinä analysoidaan logossa/merkissä käytetyt värit ja muodot, typog…