Minulta kysyttiin, mitä hyötyä on semiotiikasta markkinoinnissa. Hyvänen aika! Mitä hyötyä? No muistelepa vaikka jotain vaikuttavaa elokuvaa, joka on jäänyt mieleesi. Mitä siinä oli erilaista kuin tavallisessa B-luokan elokuvassa? &…
ESIMERKKI X-lehden nykyiset tilaajat ja ovat uskollisia ja lehteen varsin tyytyväisiä. Lukijaprofiili alkaa kuitenkin painottua entistä vanhempiin ihmisiin. Jotta lehdellä olisi tulevaisuutta myös pitkällä tähtäimellä, on aika lähteä hake…
Semioottinen analyysi kustakin tekstilogosta ja/tai liikemerkistä sisältää ko. logon sisältämät visuaaliset viestit orientoivalla, kertovalla ja myyttisellä tasolla. Siinä analysoidaan logossa/merkissä käytetyt värit ja muodot, typog…
Yritykssen, järjestön tai tuotteen nimen analyysi tulee kysymykseen silloin, kun ollaan rakentamassa kokonaan uutta brändiä tai halutaan vaihtaa entisen nimeä. Tällöin tutkitaan yleensä valikoima uusia nimiehdokkaita. Nimellä on R…
Semioottisella analyysilla esitestataan mainoksia yleensä silloin, kun: 1. Halutaan vielä parantaa mainosten viestinnällistä vaikuttavuutta (ts. luonnosvaiheessa). 2. Kun mainoksen toteutuksessa epäillään olevan jotain sellaista, mikä voi herä…
Nettisivujen viestinnällistä vaikuttavuutta voidaan parantaa semioottisella analyysilla. Semiotiikka selvittää, millaisen ensivaikutelman nettisivut antavat. Mitä nettisivujen värit ja typografiat viestivät? Miten nettisivujen logiikka auke…
Vantaan kaupunginjohtaja on valittu kertomatta asiasta Vantaan kaupunginvaltuustolle. Valinnasta uutisoi lehdet, vaikka se kokous on vasta tulossa, jossa sovitaan haastatteluista, ja hakuaika kaupunginjohtajasta menee vasta sunnuntaina umpeen. Edes kau…
Vantaan kaupunginjohtaja on valittu kertomatta asiasta Vantaan kaupunginvaltuustolle. Valinnasta uutisoi lehdet, vaikka se kokous on vasta tulossa, jossa sovitaan haastatteluista, ja hakuaika kaupunginjohtajasta menee vasta sunnuntaina umpeen. Edes kau…
1. Ekologia on eri asia kuin luontoystävällisyys. Ekologia kiinnostaa n. 30 – 40% ihmisistä, mutta luontoystävällisyyden allekirjoittaa 90 % suomalaisista. 2. Ihmiset ovat emotionaalisia, eivät rationaalisia. Liian asiapitoista informaa…
1. Millä kulttuurialueella toimit? Hylkää ko. kulttuurialueella loukkaavat tai väärin ymmärrettävät symbolit, muodot, värit, kuvakieli. Esim. Kaukoidässä terävät ja särmikkäät muodot tulkitaan pahaa tarkoittaviksi. 2. Millä toimiala…